近日，以“智驭时代”为主题的2025虎啸盛典暨第16届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。光明乳业凭借与江苏广电总台深度合作的乐龄陪伴式媒体服务平台《老开心啦》，实力荣获本届虎啸奖首次设立的“银发产品及服务类”金奖。
这也是本届虎啸奖聚焦老龄化社会背景下的产业创新，首次增设“银发产品及服务类”奖项。此次获奖，是对光明乳业深耕中老年健康领域、创新打造“内容+产品+服务”融合模式的高度认可，彰显了光明乳业在银发经济赛道的领“鲜”能力。
虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域内最具影响力的综合性奖项，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者”的评选宗旨，认真遴选年度优质的数字营销案例。2025年虎啸奖以“智驭时代”为主题，汇集行业十六载历程中立于风口、锐意创新的先锋创作者，旨在与行业同频呼吸，共探数字时代的发展脉搏。
光明乳业深度赋能《老开心啦》 构建银发健康服务新生态
作为全国首个打通“政策解读-内容生产-社群运营-产业协同”的老龄服务生态媒体平台，《老开心啦》通过“1+1+N模式”，精准面向50+年龄层的银发群体，形成大屏收视与小屏流量的双轮驱动。
光明乳业敏锐捕捉中老年群体对健康、陪伴的核心需求，深度洞察银发垂类领域中具备流量潜力的内容风向，从专家课堂、线上直播、适老活动等角度全方位融入并覆盖节目之中，悉心打造了一系列适老内容板块，更以自身产品势能，助力银发族提升生活品质，并引领行业适老化服务的创新方向。
定制化内容植入 构建专业健康认知
光明乳业在节目中定制“光明健康小课堂”，特邀三甲医院营养科专家担任光明专属「营养推荐官」，深入浅出讲解乳品营养知识。同时，还邀请银发达人化身「营养体验官」，多维测评乳品，帮助银发族选对产品不迷路。
场景化营销破圈 精准触达目标人群
在节目直播间，光明乳业创新设计了“光明牛奶真好喝”等口令福袋活动，单场直播参与人数超7000，将“光明中老年高钙维生素E奶粉”深刻打入银发用户的心智。
光明中老年高钙维生素E奶粉针对中老年群体特别研发，每100g奶粉中就含有1000mg钙和18g蛋白质，更添加维生素A、维生素D、维生素E组成的营养矩阵，提供抗氧化作用。同时含有天然水溶性膳食纤维——菊粉作为益生元成分，能高效促进钙与镁的吸收，守护银发人的肠道健康生态。
线下场景联动 深化品牌情感连接
除了线上对于产品的大力传播，光明乳业同步开展了“全省千人八段锦健康行”、“夏日观影季”等精彩的线下活动，引导银发族积极参与，通过焕新玩法撬动流量资源，在欢声笑语与温情互动中，传递光明乳业对银发群体的长期关怀与守护，构建起品牌与老年人有温度、有深度的情感联结。
光明优倍携手吴磊 以鲜活营养守护银发健康
作为光明乳业布局中老年健康领域的明星单品，光明优倍高品质鲜牛奶展现出技术领“鲜”优势。产品采用先进的 75℃低温巴氏杀菌工艺，保留更多牛奶中的活性免疫球蛋白、乳铁蛋白等关键营养物质，帮助银发群体提升保护力。
从每一杯鲜活的营养好奶，到每一场愉快的适老行动，光明乳业以产品势能与温情关怀，为银发群体带来始终如一的守候。未来，光明乳业将持续聚焦中老年群体需求，以 “产品创新+服务升级”双轮驱动，助力国家“积极老龄化”战略实施，打造更贴合银发人群的健康方案。
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