现在做一次拍片要花多少钱这是视频制作组每天都被问到的一个问题。但是到2026年真正值得我们关注的变化并不是价格方面的问题，而是企业的花钱方式变了。苏州钰尚传媒在为客户提供服务的时候发现，以前企业会愿意用15万拍摄一条纯品牌片，而现在则更愿意用相同的资金拍摄一条品牌片加上十条拆分素材并进行一个月的投放测试。总的预算额度没有变化，但是花钱的方式却完全不同。
行业的相关数据也可以证明这一点。到2026年上半年，中国的互联网广告市场会一直保持增长态势，并且预计今年全年市场规模可以达到8362亿人民币。短视频、电商、社交广告三项加起来已经超过4897亿了。企业宣传片制作市场的分化趋势十分明显：头部企业单次制作预算提高，而腰部企业则出现“总预算不变，品类增多”的情况——相同的总预算要制作更多的产品类型。企业的决策者对于视频制作的考虑已经由原来的“这个片子可以表现我们的优点”转变为现在的“这个片子能够帮助我们解决什么问题”。
这样的转变也可以从视频产品类型的选择上看出。企业宣传片所占的比例在减少，产品广告片以及短视频素材所占比例则在增加。企业算了一笔很现实的账，一条三分钟的品牌广告加上十条十五秒的产品素材，后者的直接询盘会更多。不是说品牌片不重要，但是在有限的预算之下，企业会把钱用到能够看到成效的地方去。
另外一个变化就是“可拆条”从加分项变成了必选项。以前客户需要一条完整的成片，现在则需要一条母带和大量的可以单独发布的短视频素材。苏州钰尚传媒项目的流程是这样的，从第一天起拍摄方案就被当作可以分拆的条目来考虑，每一个场景、每一句旁白、每一个镜头都要考虑到是否能单独剪辑使用。前期多花一天来规划的话，后期就可以节省一周左右的剪辑时间，并且产出可用的素材数量也会多很多。到2026年，主流短视频平台内容审核标准和流量分配机制平均每12天会进行一次更新，企业自制的内容稍有不慎就会触及限流红线，拆条规划的专业性比以往任何时期都要更加重要。
到2026年的时候，企业的花钱方式会比现在更加节约，所以视频团队也要相应地做出改变。
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